“企业和商协会是共生的，而商协会虽然是公益组织，但是它依然需要运作的能力，它需要有商业化的能力，才是有效且可持续的公益运转。”这是广东省社会组织数字化服务平台（云商会）联合创始人黄铧，在今年一场发布会上的重要观点。

商协会作为连接政府、企业和社会各界的桥梁，为会员提供各种支持和服务。首先需要加强政府沟通与协调，云商会平台提供的“锦鲤招商”版块，它作为数字化招商服务工具，可以链接政府与商协会，助力政策宣导和招商引资。其次，商协会可以建立一个提供信息和资源共享的平台，促进会员之间的互动和合作，提供商业机会和合作伙伴的推荐，在云商会的商务社交版块，商务社交协办工具，可以提升商协会会员交流，整合人脉 / 资源 / 项目等合作。再者，商协会应当积极推动会员参与社会公益事业，组织会员参与各类公益活动，如环保行动、慈善捐赠等，提升企业的社会形象和影响力。

为了提高商协会的商业化能力，促进公益运转有效持续，云商会作出了以下举措：

三重甄选保品质 电商增收稳发展 

在营销领域，传统营销正在日渐衰微。在以往的传统营销中，企业获取流量的方式，是通过大范围投放触达人群的方式，以获得最大流量，同时带来转化。随着互联网的迅速发展，传统的营销方式已无法满足企业与消费者之间快速变化的需求。随着短视频兴起，人们的注意力被割裂，导致流量的获取也随之碎片化，如何以最小的投入获得最精确的流量成为营销的重中之重。而互联网数字营销则以其精准定位、高效推广和数据驱动的特点，成为帮助企业实现品牌传播、用户增长和销售增加的重要手段。

云商会通过一系列前沿技术，充实商协会的服务能力，在商协会经营管理层面提供数字赋能服务，链接高价值资源。在全国各地经商的企业主、企业，在商协会这一组织内抱团发展。而联合创始人以“用公益的心，做商业的事”的观点，驱动平台孵化商协会电商平台“云会甄选”，给商协会搭建长远可持续的运转模式。

抓准企业主振兴家乡的志向，以家乡特产、好物为抓手，云商会通过商协会电商平台，赋能商协会和会员企业。云会甄选不仅在服务群体上瞄准高端人群，在选品上也向高端、高品质的方向看齐。平台从商协会一侧入手，依托商协会对其会员企业的严格准入机制，进行产品甄选，并由会长推荐，增加产品可信度。

以会员企业为供应链的源头进行直销，平台对好物和特产进行二次甄选，对不同地区的农产品、特优产品提供展示、销售的服务。目前，云会甄选已与多家商协会达成合作，在平台内搭建 8家商协会独立商超，覆盖粮油副食、休闲零食、家居百货等 14 个选品类目。

平台在社交电商的模式下，串联供需两侧，以用户分享推荐的口碑去传播商品，通过大数据实时热销榜单、商品智能推荐的方式，实现最后一重甄选，并让产品获得更多的数据标记与推荐。眼下，平台已上架 5000 多个单品，打造品质高、口碑好的“性价比”好物，令产品销往全国各地。

运营全流程跟进 助力胜龙登上城市地标 

为了在更大程度上增添商协会的发展动力，云会甄选还为商协会、会员企业带来流水分成、会员购物补贴等福利与服务。企业在云会甄选上线产品，只需提供相应的资料以及发货服务，后续工作皆有电商运营团队跟进，为企业实现产品销售渠道扩宽，降低经营成本的效果。

近两年，以“公益、助农、品质”等标准，云会甄选的运营团队选定广东省江西商会旗下产品——胜龙鲜牛肉，将其打造为平台爆品。通过“爆品推广计划”，平台在微博、小红书、朋友圈等多个渠道进行内容种草，更通过地标建筑“广州塔”、实景直播间、高端楼盘地推等场景营销，实现全渠道的推广曝光。多样化的营销手段下，平台帮助产品建立了独特的品牌认知和良好口碑，打开以广州为首的珠三角市场，销量突破百万大关。

在云会甄选的助力下，商协会可以更好地提升商业化能力，以良好的品牌口碑服务公益。但是，商协会的发展也离不开自身的努力，商协会需要更好地学会资源整合，积极引导会员企业加强合作意识，主动参与资源整合，不断提升自身的组织能力和专业水平，加强资源整合的规划和管理。同时，商协会还应积极与政府和其他商业组织合作，共同推动资源整合的进程，为会员企业提供更全面和优质的服务。

总之，正确发挥商协会的桥梁作用，需要商协会积极加强与会员企业和社会组织的信息交流和沟通，促进商业合作与互利共赢，维护会员权益和利益，提供专业服务和支持。只有充分发挥商协会的作用，才能推动经济发展，促进商业交流与合作的深入开展，实现长久有效的收益。

（编辑 / 金宸）